米乐M6腾讯新闻手机客户端营销策划案展现作品：参与者在“畅享世界，分享你的奇思妙想”网页分享你对本周最热线、支持及点评：赞成或反对你观点的网友进行支持或点评。

　　腾讯新闻手机客户端的目标消费者为有资讯需求的全体网名，但是基于此份营销策划书的营销目的是让广大高校的在校大学生了解并使用此款新闻资讯软件。因此，我们此次将广大高校的在校大学生作为我们营销策划的目标消费者，并对其进行分析。

　　大学生是一个年轻的最易接受新鲜事物的群体，是很多新媒体产品的户。对于移动互联网亦是如此，移动互联网以其特有的便捷性得到多数大学生网民的认可，它已成为大学生网络应用的一个重要发展方向。由于移动互联网的便携性、实时性、高效性等特点，使大学生对它的依赖已经超过了传统的互联网以及其他的媒体和书籍资料，成了大学生信息来源的主要渠道。从问卷星《大学生手机上网问卷调查》显示 84.78%的学生表示经常通过手机上网，并且其中有56%的学生每天上网时长超过一小时。大学生无时无刻不在使用移动互联网服务，它们已经成为一种生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。

　　在校大学生作为中国网名当中一个重要的组成部分，是一个很庞大的群体，同时由于其具有素质高，集中性强，传播信息速度快，效率高的特点，因此，加强对高校学生的品牌宣传和推广，相比其他地区和领域的宣传效果，其具有很大的优势和独特性。以下是我们在对腾讯客户端的市场环境和竞争对手状况做了详细的分析和研究之后，所做出的营销推广方案：

　　腾讯微博：如今微博席卷中国，腾讯微博已经拥有上亿的用户，微博也已经成为一种传播的热门渠道，上微博对于我们来说已经是生活的一部分。

　　腾讯QQ：作为国内最强大的网络联系工具，QQ有它不可忽视的力量。而且QQ的即时广告（各种形式）在传播信息方面确实非常强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源。

　　通过营销推广和宣传，以达到提高腾讯新闻客户端知名度和影响力，提升在各大高校的市场份额，进而使大学生消费群对它产生持续且稳定的的使用率，并保持良好的认可度和满意度，最后把腾讯新闻手机客户端推广给有资讯需求的全体网名，以提高其总体的市场份额和市场竞争力。

　　腾讯新闻客户端是基于IOS、Android平台的腾讯新闻服务，快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序，凭借优异的用户体验引发用户大量下载，以王者之姿“秒”杀用户，带领移动资讯进入“秒”时代。是腾讯团队用心打造的一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。

　　最后我们还对腾讯新闻手机客户端做了详细的媒介投放和费用预算，我们的媒介投放组合主要是以网络手机媒体为主，站牌广告为辅。我们的媒体投放组合充分注重目标消费者的接触频次与广告的到达率，以最经济的费用达到最好的传播效果。

　　我们相信通过这次“畅享世界”的实施，腾讯新闻手机客户端在校园内的知名度和美誉度能达到最优米乐M6，使腾讯新闻手机客户端成为大学生关注资讯的首选，并使“畅享世界”的品牌形象深入人心，产品装机量得到大幅度的提升。

　　O1、最新的调查数据显示，61.1%的用户通过手机新闻客户端获取每天最新鲜的时事要闻，并且用户还会随着智能机使用人数的增加不断增多。

　　3.腾讯新闻手机客户端，延用一贯的QQ蓝色基调，感觉安静而不聒噪，并且增加了用户体验的亲切感。

　　4.随着微信用户数的不断增加，腾讯新闻客户端与微信的跨平台合作，不仅为用户打造了多元化、互动化的新闻阅读体验，还极大增强了用户的粘性和覆盖面，这也是其他同类新闻客户端产品所无法匹敌的竞争优势。

　　1、腾讯新闻手机客户端针对“畅享世界，分享你的奇思妙想”活动想出了时下最热、最新的15组词语，有热点线个周期，并且每个周的礼品也不一样）。

　　2、参与者在“畅享世界，分享你的奇思妙想”的网页留下你对本周最热话题的想法或是辣评，获得支持度最高的前1000名可以获得腾讯新闻手机客户端提供的精美礼品一份。

　　随着手机媒体的广泛运用，手机报、手机杂志、手机电子书已经 深深融入人们的生活当中，通过手机媒体，人们传统的阅读习惯逐渐被被移动化、数字化的手机阅读所取代。移动互联网的快速发展，让手机阅读进入了一个“”时代。

　　4、无跟帖不网易，上网的人基本都知道网易的强大跟帖，网易也很好的把这一优势移植到了新闻客户端。

　　活动目的：通过“畅享世界，分享你我不一样的大学生活”活动 激发大一新生对大学生活的美好向往，提高腾讯手机客户端在大学生心中的美誉度。核心展现腾讯新闻手机客户端作为资讯无线平台，传递该客户端便捷米乐M6、专业的产品特色，突显其专业媒体价值，实现腾讯新闻手机客户端的口碑推广。

　　微信：众所周知，微信是腾讯公司的产品，而腾讯的用户群是特别庞大的，官方声称，微信是超过一亿人使用的手机应用。并且微信与手机通讯录绑定，在一个大学中传播就相当于在一群大学生中传播，最后到整个大学的传播。

　　通过调查研究，最后我们将我们整个营销策划案的主题定位为“畅享世界”，意味着在腾讯新闻手机客户端里，我们尽情的分享这个世界。

　　在整个营销策划案中，我们从畅享世界出发，把活动分为四个阶段：预热传播的畅享世界，分享你的奇思妙想——在腾讯新闻手机客户端网页中分享你对本周最热话题的一些新奇想法或看法；体验活动传播期的畅享世界，分享别样的大学生活——利用大一新生对大学生活的憧憬，腾讯新闻手机客户端独家冠名各大高校的社团招新，推出”畅享世界，分享别样的大学生活”让各社团展现自己不一样的风采并在腾讯微博等网络平台进行@##@腾讯新闻手机客户端进行分享；深度传播期的腾讯客户端营销策划活动——联合各大高校进行这样一个大型的比赛米乐M6，对腾讯新闻手机客户端进行一个更加深入的传播；后续推广期的腾讯“畅享世界，真情满校园”活动是建立一个“腾讯新闻手机客户端”助学基金，帮助在校贫困学生，提高腾讯新闻手机客户端的美誉度。

　　活动契机：腾讯新闻手机客户端的营销目标是做大学生校园口碑营销和提升产品的装机量。而国家现在大力推崇创新、文化。所有的人都在批判中国“填鸭式”的教育，现在大学生越来越追求个性，追求独特的社会价值，他们渴望创新，渴望自我，他们思维更加开放。在这个抄袭风愈趋严重的社会，他们更是爱上了创意，爱上了这样一种特力独行，在娱乐致死中更能体现自我，张扬个性，独一无二的感觉。

　　通过调查显示用户阅读的资讯类型集中在综合新闻、数码通讯类、体育娱乐、时尚类等。于是手机新闻客户端应运而生了，并且大家都想在这蛋糕上占据一席之地。

　　腾讯新闻客户端面临的两大主要竞争对手为网易新闻客户端和搜狐新闻客户端。作为后起新秀，为了在新闻资讯客户端中占据一席之地，必须透彻分析竞争对手，知己知彼方能百战不殆。

　　1.具有强大的实时推送功能。重大新闻瞬间推送到手机，随时随地掌握天下事。通过速度可以让用户真切的感受到了新闻触达指尖的便捷性。

　　2.支持新闻视频直播在几款新闻客户端中是独一无二的。在这个快消时代，图片比文字吸引人，而动态的视频更是如此。

　　3、参与过的用户如果没有获得礼品没有关系，我们接下来还有抽奖环节，每天都会有一定数量的幸运用户。