手机报业务简要介绍韶关市场经营部数据业务室.业务简介业务优势业务类型及资费业务说明发展思路具体营销举措.手机报是中国移动与国内主流媒体单位合作，通过彩信和WAP方式，向用户提供及时资讯服务（含新闻、体育、娱乐、文化、生活等内）的一项自有业务。手机报分为全国手机报和地方手机报，全国手机报特指全网发行全国移动用户都可以订购的手机报产品，由端口号10658000统一下发业务内容。广东省内现有最主要的报纸媒体有：南方日报、南方周末、羊城晚报、广州日报、LifeofGuangzhou、南方都市报、新快报、信息时报、足球报，以及新华社广东分社（新华社快讯、参考消息）等，中国移动全力打造“手机媒体”。现彩信版、WAP版手机报纸业务都已经上线开通。.业务简介业务优势业务类型及资费业务说明发展思路具体营销举措.便于携带，阅读方便信息准确、时效性强图文并茂、内容丰富短信互通，互动性强.2.1手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。无论您乘坐地铁、公车，还是在商场购物、娱乐游玩，都可以通过手机随时随地接收到手机报为您奉上的新闻资讯、时事动态、体育报道、娱乐饕餮等信息，让您“随时随地、尽在‘掌’握”！.2.2手机报联合全国及地方的各大媒体，并通过无线通讯的方式将信息发送到用户手机上，保证了信息的准确性和及时的传送。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果米乐M6，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。从抗震救灾到08奥运、再到09年的召开，手机报都以其独特的优势及时准确地向用户传达着有效讯息。.2.3最新的新闻时事、精彩的体育报道、引人的娱乐饕餮以及巧妙的生活窍门等讯息，让您目不暇接、一网打尽！手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的阅读。.2.4传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。轻轻一按，好运不断.业务简介业务优势业务类型及资费业务说明发展思路具体营销举措.3全国手机报产品分类产品名称产品定价（包月）发送频次发送时间开通取消指令（简化指令）发短信到10658000开通取消指令（规范指令）发短信到10658000新闻时事新闻早晚报3元/月每天发，早晚各1条早7：30晚17：30周末早报8：30发送开通：CXP取消：TDCXP开通：XWZWB取消：QXXWZWB人民日报3元/月每天发，早晚各1条早7:20晚17：00开通：RMRB取消：TDRMRB开通：RMRB取消：QXRMRB新华手机报5元/月每天发米乐M6，早晚各1条早7：30晚16：30周末早报8：00发送开通：XH取消：QXXH开通：XHSJB取消：QXXHSJB新闻周刊3元/月每周两条，周二、周五发，突发事件加一条16:00开通：ZK取消：TDZK开通：XWZK取消：QXXWZK具体明细细请详见见表格.3全国手机报产品分类产品名称产品定价（包月）发送频次发送时间开通取消指令（简化指令）发短信到10658000开通取消指令（规范指令）发短信到10658000新闻时事凤凰聚焦12元/月每周3条，周一、周三、周五发11:00开通：JJ取消：TDJJ开通：FHJJ取消：QXFHJJ凤凰时事周刊5元/月每周3条，周三、周六、周日发11:30开通：SZK取消：TDSZK开通：FHSSZK取消：QXFHSSZK凤凰时事评论5元/月每周6条，周一至周五、周日发11:30开通：SPL取消：TDSPL开通：FHSSPL取消：QXFHSSPL手机报-青年报（农村版）3元/月每天发，每天一条早7:15周末8:15开通：QNB取消：QXQNB开通：QNB取消：QXQNB手机报-ChinaDaily5元/月每天发，每天两条早9：00晚17：00开通：CD取消：QXCD开通：CD取消：QXCD具体明细细请详见见表格.全国手机报产品分类产品名称产品定价（包月）发送频次发送时间开通取消指令（简化指令）发短信到10658000开通取消指令（规范指令）发短信到10658000财经类掌握财富5元/月周一到周六发，每天1条11:00开通：ZWCF取消:QXZWCF开通：ZWCF取消:QXZWCF手机报-中广财经8元/月每天一条11:00开通：ZGCJ取消:QXZGCJ开通：ZGCJ取消:QXZGCJ手机报-财经时报5元/月每天1条16:30开通：CJ取消:QXCJ开通：CJSB取消:QXCJSB体育类体育新闻3元/月每天发，每天一条7:00周末8：30开通：S取消：TDS开通：TYXW取消：QXTYXW 风云足球 5 元/ 月 每周5 条，周 一、周三、周 五、周六、周 日发 9:00 开通：F 取消：TDF 开通：FYZQ 取消：QXFYZQ 足球报 5 元/ 月 每天发，每天 一条 9:00 开通：ZQB 取消: TDZQB 开通：ZQB 取消: QXZQB 3 具体明细细请详见见表格 . 全 国 手 机 报 产 品 分 类 产品名称 产品 定价 （包 月） 发送频次 发送时间 开通取消指令（简化 指令）发短信到 10658000 开通取消指令（规范 指令）发短信到 10658000 生 活 类 掌握生活 5 元/ 月 每天发，早 晚各1 条 12:00 开通：W 取消：TDW 开通：ZWSH 取消：QXZWSH 手机报- VOGUE 时尚 10 元/ 月 每周三条， 周一、周三、 周五发 16:00 开通：VOGUE 取消：QXVOGUE 开通：VOGUE 取消：QXVOGUE 手机报- 周末画报 5 元/ 月 周一至周 六，每天1 条 周一、三、五 9:00 周二、四、六 17:00 开通：ZMCF 取消：QXZMCF 开通：ZMCF 取消：QXZMCF 中国国家 地理 8 元/ 月 每天发，每 天一条 11:00 开通：CNG 取消: QXCNG 开通：ZGGJDL 取消: QXZGGJDL 手机报- 家庭医学 5 元/ 月 每周4 条 9:30 开通：JTYX 取消: QXJTYX 开通：JTYX 取消: QXJTYX 3 具体明细细请详见见表格 . 3 广 东 地 区 手 机 报 产 品 分 类 产品名称 产品 定价 （包 月） 发送频次 发送时间 开通取消指令（简化 指令）发短信到 10658000 开通取消指令（规范 指令）发短信到 10658000 新 闻 时 事 广州日报 8 元/ 月 每天发，每 天两条 新闻版8:00 综合版14:30 周 末早8:40 开通：GZRB 取消：TDGZRB 开通：GZRB 取消：QXGZRB 信息时报 8 元/ 月 每天发，每 天两条 新闻版8:00 综合版14:30 周 末早8:40 开通：XXSB 取消：TDXXSB 开通：XXSB 取消：QXXXSB 羊城晚报 8 元/ 月 每天发，每 天两条 早10:30 晚 15:30 开通：YCWB 取消：TDYCWB 开通：YCWB 取消：QXYCWB 南方日报 8 元/ 月 每天发，每 天一~ 二条 早8:00 晚 15:50 周末 早10:00 开通：NFRB 取消：TDNFRB 开通：NFRB 取消：QXNFRB 南方都市 报 8 元/ 月 3 条/ 天 早8:00 午12:30 晚 17:00 开通：NFDSB 取消：TDNFDSB 开通：NFDSB 取消：QXNFDSB 南方周末 8 元/ 月 周一到周五 发, 每天一 条 15:00 开通：NFZM 取消：QXNFZM 开通：NFZM 取消：QXNFZM 具体明细细请详见见表格 . 业务简介介 业务优势势 业务类型型及资费费 业务说明明 发展思路路 . 4 1 2 3 定制了彩彩信版手手机报的的客户，， 必须已已经开通通GPRS 并手手机支 持持彩信功功能，且且正确设设置好 手手机的彩彩信参数数，方可可接收 彩彩信版手手机报；； 使用WAP 版手手机报报的客客户，， 必须须已经经开通通GPRS 并手手机 支支持GPRS 上上网功功能，，且要 要正确确设置置好手手机的的GPRS 上网网参数数；浏浏览时时可通通过 手手机上上网登登陆““移动动梦网 网”或或“广广东风风采””首页页， 然然后进进入““手机机报””栏目 目即可可使用用。 如用户户是当当月20 号号前（（包 括括20 号））定制制手机机报业业 务，，扣费费时间间为当当月；；如 20 号号定制制，则则次月月扣费费。 成成功扣扣费的的标准准为：：用户 户成功功接收收第一一条彩彩信。。 . 业务简简介 业务优优势 业务类类型及及资费费 业务说说明 发展思思路 具体营营销举举措 . 5 ——产产品发发展思 思路 寻 求 合 作 商 业 务 内 容 更 新 业 务 内 容 本 地 化 增 强 内 容 趣 味 性 根据省省公司司09 年手手机报报的发发展规规划思思路，，在今今年的的 手机机报发发展中中，一一方面面要充充分利利用合合作商商资源源，实 实现业业务产产品的的本地地化，，增强强内容容吸引引力米乐M6。。 . 5 ——渠渠道推推广发 发展思思路 – 09 年年需要要通过过立体体化渠渠道拓拓展，，提升升渠道道的有有 效性性，探探索索更有有效的的整合合营销销模式式。 电子 渠渠 道 社会 渠渠 道 其他 渠渠 道 合作 伙伙 伴渠 渠道 自有服服务厅厅、体 体验店店 10086 人工工外呼呼 渠道代代理商商、网 网吧等等 户外、、电台台、电 电视等等 网站、、USSD 、短短彩 信信 媒体读读者俱俱乐部部、 校校园、、社区区 自有 渠渠 道 外呼 渠渠 道 渠道 有效性 性 . 5 ——营营销推推广计 计划 定期开开展主主题活活动，，增强强用户户对业业务 的的认知知度。。 建立读读者俱俱乐部部 开展““圈子子营销销” 开展地地面活活动 稳 定 现 现 有 客 客 户 扩 充 “ “ 就 近 近 ” 客 客 户 发 展 潜 潜 在 客 客 户 . 5 ——营营销推推广计 计划 提供自我展展示、、沟通通交流 流的平台台 提升手手机报报的外延性性增值 值服务务，挽留留客户户，降降 低流流失率率； 提供优良的的业务务体验验环境 境，交叉叉推广广手机机报业业 务；； • 整合优优势媒 媒体资资源， 稀缺缺合作作 资源源 • 进一步步优化 媒媒体关关系 - 提供供交叉 营营销互互动 推广平平台。。 手机报报读 者者俱乐乐 部 移动公 公司 合作媒 媒体 用户市 市场 用户 手机报报读者者俱乐乐部：：通过过会员员制从 从购买买到长长期维维系。。对于于订阅阅超过 过3 个个月的的老用用户，，提供供增值值的会 会员服服务 目标：：长期期维系系主动动订阅阅用户户， 减减少营营销案案到期期流失失率。。 . 业务简简介 业务优优势 业务类类型及及资费费 业务说说明 发展思思路 具体营营销举举措 . 6 ——主主题营营销 “生活活精彩彩手机机报””主题题 营销销活动动： 1 、活活动时时间：：2009.4——— 2009.12 2 、营营销活活动内内容：： 活动以以新闻闻早晚晚报为为主线 线，省省内手手机报报为辅辅，按 按季度度开展展时政政民生生、学 学习休休闲、、财经经生活活三大 大主题题的营营销活活动。。客户
